Se você é fã de filmes e séries de ação, provavelmente já percebeu que os vilões nunca estão utilizando dispositivos da Apple durante as cenas. Ao contrário dos heróis, eles não fazem ligações em iPhones, não seguram iPads e não planejam seus planos malignos em MacBooks. Mas por que isso acontece? A resposta é simples: é uma estratégia de marketing da Apple.
No ano de 2023, os entusiastas dos produtos da maçã que aguardavam ansiosamente o desfecho da série Succession, da HBO, notaram um detalhe no trailer da última temporada que pode ser considerado um “spoiler” por alguns. Tom, genro de Logan Roy, utilizava um celular Android na tela, enquanto Kendall, Roman e Shiv, filhos do patriarca, usavam iPhones. Mas o que isso tem a ver com o posicionamento da marca? A seguir, vamos entender como funciona a publicidade indireta da Apple e descobrir curiosidades sobre o uso de iPhones em produções cinematográficas.
Embora seja comum ver a famosa logomarca da maçã nos eletrônicos dos personagens do cinema e da TV, poucas pessoas sabem que a Apple raramente paga para que seus produtos apareçam nas produções. De acordo com informações do site Bloomberg, a gigante da tecnologia não realiza pagamentos por esse tipo de publicidade indireta. Às vezes, até oferece seus produtos gratuitamente – no entanto, isso está condicionado a certas restrições. Uma delas é que os dispositivos da Apple, como o iPhone, iPad, MacBook ou iMac, não podem ser utilizados pelos vilões nas produções.
Essa informação veio à tona quando o diretor de cinema Rian Johnson comentou sobre o uso de iPhones em filmes em uma entrevista para a revista “Vanity Fair”. Ele falava sobre seu mais recente filme na época, “Knives Out” (“Entre Facas e Segredos”, no Brasil). “A Apple permite o uso de iPhones em filmes, mas – e isso é muito importante – se você estiver assistindo a um filme de mistério, os vilões não podem usar iPhones em frente às câmeras”, afirmou o cineasta.
Leia mais:
João Donato, multi-instrumentista e ícone da MPB, morre aos 88 anos
A Apple não permite que os vilões utilizem iPhones no cinema por não desejar que seus produtos associem-se a características negativas. Portanto, apenas os mocinhos têm permissão para segurar um iPhone na tela, enquanto os “bad boys” precisam se contentar com outras marcas.
Além de Tom, de “Succession”, e Ransom, de “Entre Facas e Segredos”, outros vilões famosos nas telonas também estão proibidos de ter um iPhone. Um exemplo disso é o personagem Lúcifer, da série da Netflix, que utiliza um smartphone Huawei Honor 5X em vez de um com a logo da maçã.
Além disso, segundo informações do site HowToGeek, a Apple estabelece algumas exigências para o uso de seus dispositivos em filmes. Exibidos apenas em condições favoráveis de iluminação e usados de forma natural, evitando qualquer atmosfera de propaganda durante a cena.
Dessa forma, a Apple garante que seus produtos associem-se a personagens positivos e criando uma estratégia de marketing sutil. Sem a necessidade de investimentos financeiros diretos em publicidade nos filmes e séries. A presença de dispositivos da Apple nas telonas se torna uma escolha natural dos criadores, mantendo a imagem da marca alinhada com valores positivos e evitando qualquer associação com o lado sombrio.
